数千人凌晨排队，比抢茅台还赚钱！迪士尼新宠玲娜贝儿狂热背后

“是什么让这群人，能为了一个玩偶，在寒冷的冬夜里，苦苦等待黎明”，一位网友评价道。

12月29日，是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间，由于此前只能通过抽签的形式进行限购，因此引发不少人的购买欲。当日凌晨3点，就有5000多名“为求一偶”的游客，在上海迪士尼门前排起长龙，以至于官方都呼吁，“请大家保持冷静理智，今天上午3个商店停止排队，乐园正常开放。”

事件一出，立即引发无数网友热议，“排队千千万，黄牛占一半”、“早上还刷到一个跪在地上求进园的，真无语”、“精神空虚啊，不就是个玩偶吗，至于大冷天的排队”、“说实话，看得我心酸，也说不出什么滋味，只希望我国也能出一个爆火的IP，且一直运行下去吧”。

01、比炒茅台(600519)还赚钱！童话世界背后的狂热

在这排队的5000多人中，到底有多少黄牛，我们不得而知。但可以肯定的一点是，能够抢到这样一个正版玩偶，确实能赚不少钱。

市界在国内某知名交易平台上发现，这款原价219元的迪士尼玲娜贝儿毛绒公仔，已经炒到了969元，是原价的4.4倍，目前已有数千人付款，而圣诞系列的玲娜贝儿，价格更是高达1839元，是在玲娜贝儿4.4倍的价格上，再翻了一倍。

此外，在一家知名二手交易平台上，甚至还有卖家给出圣诞系列的玲娜贝儿（一大一小），定出万元高价。要知道，即便是官方定价1499元一瓶的飞天茅台，目前市场价也不过3000元，只能赚一倍的钱。

公开资料显示，玲娜贝儿是上海迪士尼在今年9月发布的一个全新IP形象，在迪士尼的官方解释里，是达菲在森林里迷路后偶遇的一个朋友，角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探，她拥有着星空蓝的大眼睛，以及又大又蓬松的狐狸尾巴，还被网友称为川沙妲己。

或许连迪士尼都没想到，玲娜贝儿的热度能达到碾压其他一众知名IP的程度。在上线这几个月里，所有关于玲娜贝儿的周边，依旧能做到上架便瞬间断货，甚至出现过排7个小时买货，排5个小时与人扮玩偶合照，这些在多数人眼中看上去不可思议的事。

除相关玩偶动辄炒到几倍乃至十几倍的价格，甚至迪士尼的内部人士都想过以此发财。

12月19日，上海迪士尼通过官微发布消息称，经调查确认，一名在酒店商店内担任商品部一线员工的男性在校实习生，通过网络代购迪士尼品牌商品，再以更高价格转卖给其他消费者。因违反公司政策，该实习生的实习合同已被即刻终止，并已通知其所在学校。

面对玲娜贝儿等产品的持续火爆，tp钱包官网下载央视还曾试图以一条评论进行降温。

“近年来，潮流玩具的消费群体不断扩大，而沉浸式体验、短视频传播等模式，对一些潮流玩具的迅速推广，更是起到推波助澜作用。不过，潮流玩具并非真正的稀缺品，产品数量会随发行方的供货意愿变化，且更新迭代迅速，可替代性强，面对动辄数千元一个的玩具，消费时要更加理性。”

02、四年暴赚2790亿

12月5日，有一位网友反映，自己在上海迪士尼度假区与玲娜贝儿互动时，被扮演者冷落。据该女子透露，其在生日当天与朋友一起排队近两小时，才走到玲娜贝儿面前请求祝福，可扮演者却以敷衍的态度仅互动30秒，并多次指着出口的位置示意其离开。

随后，“玲娜贝儿月薪6000元”的话题，便登上热搜。据迪士尼员工爆料，像玲娜贝儿这样的人偶演员，是一线员工中工资最高的，月薪在6000元左右。他们近七成是身高1米5左右的女性，穿着超过15斤的人偶服与游客互动，且不能让游客意识到人偶里是人。

该起事件，在当时同样引发热议，“上海这个工资低了”、“不合理，人偶的工作很辛苦，必须老实呆着，像这种爆火的角色，更是没有一秒能休息”。

实际上，迪士尼还是一家美股上市公司。

东方财富Choice数据显示，华特迪士尼公司及其子公司和附属机构，是一家多元化的全球娱乐公司，在媒体网络、主题公园等领域开展业务，并致力于创造高品质娱乐体验，及在中国打造本土及迪士尼系列人物。截至最新收盘，迪士尼报155.2美元，总市值2821亿美元，位列美股市值榜第23位，仅次于辉瑞和阿里巴巴。

在2016~2019年度的短短4年里，迪士尼就分别实现净利润97.9亿、93.66亿、130.66亿，以及115.84亿美元，合计可达438亿美元，约合2790亿人民币。要知道，即便是A股市值王的贵州茅台(600519)，最新的年利润也不过495亿元，远不及迪士尼的吸金能力。

不过，步入2020年，受疫情等因素影响，使得迪士尼迅速跌落神坛，从年赚百亿美元瞬间跌至年亏24.4亿美元，约合155亿人民币，并使股价跌至79美元的近年来低点，蒸发千亿美元市值。而在2021年，迪士尼盈利能力有所回暖，交出25亿美元的成绩单。

身为一家上市公司，终究要为资本与投资者服务，迪士尼亦是如此，那些其创造出的美好童话，或许只存于幻想之中。

正如好莱坞导演蒂姆·波顿所言，“迪士尼奇怪的地方在于，他们既想你成为一个艺术家，同时又要求你做一个没有个性的流水线工人”。

（作者丨市界 冯晨晨 编辑丨廖影）