得力：从文具到文创生活，向「超级品牌」迈进

撕去固有的“办公+文具”标签，得力用创造力与前卫先锋的视野，正在打造属于它的IP文化新潮。

作者：博雅编辑：鹤翔出品：零售商业财经ID：Retail-Finance

在「商业+X」的全球代表性组合案例中，“X”作为一种新业态、新物种，既可以是艺术文化、运动科技、新型市集或社交主题的跨界呈现，又可以是IP、二次元、自有品牌商品等非传统商业元素的创新重塑，这些元素给零售企业赋予了全新的视觉符号，继而构建了一个让消费者相信并理解的、能够贯穿品牌焕新周期的完美逻辑。

进一步讲，当「商业+IP」成为最受年轻人青睐的创意玩法时，无论是被誉为“IP流量收割机”的便利店品牌罗森，被称为“联名之王”、靠IP联名打出圈的喜茶，还是通过不同IP跨界来丰富产品文化内涵的康师傅……越来越多的零售商、品牌商将IP视作长效增长的通用路径。

但穿透IP营销的表象，tp钱包下载我们更应思考的是，这些品牌是否提出了新的生活方式主张，是否在理解新渠道、洞察新用户的基础上形成了“场景流”的进化价值，又是否对传统生产力、效率机制或是信任机制，给出了新的打法？而这些，才是回溯零售本质，探寻品牌“让消费者感到愉悦”的关键所在。

01打破墨守成规，探寻“物外”的价值

将上述组合限定为“文具+IP”，「零售商业财经」在2024上海法兰克福文具展上看到了一场又一场关于创意与策略的较量，而这背后源于不同办公文具品牌对消费者情绪价值把控力的深刻考量。

和多个国际、国内热门IP合作推出数百款文创产品的文教行业龙头品牌“得力”，不仅为年轻消费群体制造了各种各样的HOTTOPIC，其展区也因独特的设计和丰富的产品线格外吸睛。